2019财年第一财季营收同比下降5％，苹果将原因归结iPhone售价过低，指出是iPhone手机售价过低造成市场需求下滑。为了减轻用户对于低售价的情绪，苹果在一些类似的国家实施了iPhone降价策略。

有意思的是，降价策略发售没几天就有消息报导称之为，中国苹果或清或隐地降价之后，iPhone总体销量构建了大幅度攀升，大约有80％的快速增长。那么，iPhone降价策略的效果真为有这么显著吗？对于iPhone的降价策略，苹果CEO库克又是怎么看的？近日，苹果公司CEO蒂姆·库克（TimCook）在拒绝接受美国国家公共电台（NPR）专访时谈及了大中华地区iPhone的降价问题。库克回应，上调iPhone在中国的售价后，“我们不会想到对我们有什么影响”。不难看出，对于iPhone中国区降价销售的策略，苹果是持从容态度。

这也不难理解，在此之前，苹果仍然秉承的是高价策略，企图通过提升单机价格来确保苹果的利益。然而，营收下降的事实就如同当头一棒，让苹果公司从一厢情愿的美梦中清醒过来，中国市场早就不是之前的中国市场，中国用户也早就不是此前的中国用户。只是让所有人都较为车祸的是，一项高高在上的苹果公司居然实施了iPhone降价策略那么，iPhone降价策略果真是一步妙棋？苹果CEO库克关于中国区iPhone降价的对此都传送出有了哪些信号？众所周知，苹果手机之所以需要获得如此之大的顺利，相当大程度上缘于苹果强劲的品牌号召力及产品的保值亲率。

在此之前，iPhone手机价格一路稳定，无论是新品刚上市还是销售几个月之后，价格都会有过于大区别，这就促使了很多用户在新机刚上市就去供不应求。然而，苹果一旦进了降价的先河，效果就几乎有所不同了。新机打开降价策略后，有可能不仅会更有消费者去出售，反而让很多有出售计划的用户之后张望，等候价格的更进一步探底。

而这于是以不应了经济学中的凡勃伦效应。更为重要的是，因为销量不欠佳而降价，就等同于苹果向市场作出让步，主动超越自己多年构筑的价格体系。换句话说就是，苹果公司正在渐渐丧失产品的定价权，被迫随波逐流拒绝接受市场的定价。至于库克所说的“我们不会想到对我们有什么影响”，只不过就是苹果要对中国区iPhone降价之后的市场对系统展开摸底，想到中国用户的底线究竟在哪里。

这从或许来讲，只不过是苹果公司对中国市场没信心和底气的展现出。被迫说道，苹果公司的影响力早就大不如前。对于苹果公司而言，这才是最真是的。

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